Note de la rédaction : ce panorama s'appuie principalement sur des sources et services des marchés russophones (CEI) ; les principes décrits restent applicables aux marchés francophones et européens.
Si un projet est référencé sur Google — et pour de nombreuses niches c'est la première ou la deuxième source de trafic — la liste de mots-clés doit être construite à partir des données de Google lui-même, et pas seulement de Yandex. Google possède ses propres statistiques de demande, ses propres suggestions et ses particularités d'affichage des résultats. Le scraping des requêtes Google consiste à collecter automatiquement les expressions clés, leur volume de recherche et les formulations associées depuis les outils et services de Google afin de construire un corpus de mots-clés complet.
Cet article clôt la série consacrée au scraping en SEO. Passons en revue les sources, les subtilités de la collecte et les outils.
Les sources de requêtes Google
Google Keyword Planner (Planificateur de mots-clés). L'équivalent de Wordstat pour Google : il affiche la demande par expression, fournit des prévisions d'impressions, des recommandations d'extension (équivalent des requêtes similaires) et permet de collecter des mots-clés à partir d'un site donné. Le service est gratuit, seule une inscription à Google Ads est requise. Côté inconvénients : pour un scraping intensif, mieux vaut créer un compte dédié afin d'éviter le bannissement du compte principal, et prévoir des délais entre les requêtes.
Les suggestions Google. Les suggestions de la barre de recherche sont une excellente source de requêtes longues et « vivantes », à l'image des suggestions Yandex. Elles se collectent par itération de caractères, avec un réglage de la profondeur.
Les mots-clés des concurrents. Les requêtes sur lesquelles les sites leaders se positionnent dans Google sont une source d'expressions manquées. On les exporte via des services spécialisés.
Google Search Console. Les requêtes réelles sur lesquelles votre site apparaît déjà et reçoit des clics.
Particularités de la collecte sur Google
La principale difficulté : Google se protège plus activement contre la collecte automatisée. Lors du scraping des résultats et des suggestions, les proxies, la rotation des User-Agent et des délais bien dosés sont donc particulièrement importants. Pour les thématiques commerciales, le volume de recherche dans Keyword Planner se collecte de deux façons : avec la zone « Tous les emplacements » suivie d'un nettoyage des villes superflues, ou directement avec la zone géographique voulue — ce qui donne une liste plus restreinte mais plus précise.
Une technique efficace : la collecte itérative. On collecte les mots-clés, on les trie par volume de recherche, on constitue à partir des plus fréquents une liste élargie de mots-clés de départ et on relance le scraping. Chaque itération apporte de nouvelles expressions.
Avec quoi scraper les requêtes Google
Key Collector 4 — prend en charge la collecte de mots-clés depuis Google Ads (avec configuration de l'accès au compte et délais entre les requêtes). Le résultat est équivalent à une collecte manuelle, mais bien plus rapide. Pratique : les données Google et Yandex se rassemblent dans un même projet sémantique.
A-Parser — collecte les suggestions Google et les résultats de recherche, prend en charge le choix de la langue, du pays et du domaine, la multiplication des requêtes et une grande profondeur. Adapté aux projets volumineux et atypiques.
Rush Analytics — collecte en ligne des suggestions Google et des mots-clés Google Ads sans se soucier des proxies, avec clustering.
Serpstat — un outil solide justement pour Google : recherche d'expressions, requêtes similaires et manquées, suggestions, comparaison des domaines concurrents, analyse des SERP. Convient aussi bien au SEO russophone qu'international.
Keyword Tool — un service de collecte des suggestions Google (et YouTube) à large couverture ; la version gratuite est limitée.
Ahrefs et Semrush — des plateformes professionnelles pour l'analyse approfondie de la sémantique internationale et du profil de liens des concurrents ; puissantes, mais coûteuses.
Pour un démarrage gratuit sur un petit projet, la combinaison Keyword Planner + suggestions Google suffit, mais pour des volumes sérieux, il faut des outils payants et une infrastructure.
Le lien avec le reste du travail
Les requêtes Google se combinent avec les données de Wordstat et les suggestions Yandex lors de la collecte de mots-clés complète. Le corpus final détermine la structure du site et les balises meta et titres, tandis que la progression sur les requêtes se surveille via le suivi des positions — séparément pour Google et pour Yandex.
La collecte détaillée des résultats de recherche Google eux-mêmes — qui occupe le top, comment sont construits les snippets et les blocs spéciaux — fait l'objet d'un service dédié : l'extraction de SERP Google. Un service équivalent existe aussi pour Yandex — l'extraction de SERP Yandex.